小米空调首次超过格力，惊出董明珠一身冷汗。没想到国内空调格局变化如此之慢，近十年都基本没动的行业，尤其是近5年来，美的、格力、海尔是雷打不动的前三，这回彻底被小米打破了均衡。自6月紧追格力到家门口后，7月的临门一脚，小米终于还是踹破了格力的大门，一增一减之间，小米以16.71%的市占率超过格力的15.22%，首次在月度线上销量干掉了格力，仅次于老大美的。 当然，格力空调的总体市场依然是第二，领先小米还有一段优势，那都是来自线下市场。这可以说是格力最后的防线，别看只有4个百分点，想要突破绝非易事。国内空调的线下市场历来占着举足轻重的地位，尤其是空调这种大件家电，即便是那些早已熟悉并习惯网购的用户，买空调这种大家电也不会轻易考虑线上买。 原因很简单，质量不可靠，多年来空调行业为了避免线上线下打架和各地区串货情况，再加上各电商平台还要有所区别，一直有两套甚至多套产品体系，同样的型号可能连用料都有所不同。但毫无疑问，线下门店售卖的都是用料最好的，虽然价格通常也最贵，但胜在产品没问题，还有当地厂商承诺的官方售后保障。大部分低线城市和乡镇市场，是格力、美的最稳固的基本盘。特别是对格力而言，这块市场的重要性尤为显著，不容有失。 但小米可不是善茬，不会看不到这些硬骨头，线上攻城略地的同时，低线城市的小米之家布局近几年来也在加速，连带着小米的“全家桶”都紧跟着普遍全国。反观格力的护城河，并没有多大提升，雷军用小米1000多块钱的廉价空调拿下无数年轻人，董明珠还在热衷于她2万块的“玫瑰空调”，想把格力做的更高端。 我们不能说，这样的战略有什么对错，都得由市场和用户说了算。只是眼下的形势，显然对格力更加不利，格力空调的质量和口碑纵使再能秒杀小米，如果价格高高在上，就难以有效拉拢更多年轻群体。今后的竞争中，小米完全可以把品质和价格都往上打，届时董明珠大概率防不住。也就是说，除非格力真正把小米当做对手，并采取针对性的策略应对，否则被小米全面领先，也只是时间问题。
