据公开数据不完全统计,过去一年,目前市场上主流的27个知名的茶咖品牌就进行了超过270次IP联名。 比如最近瑞幸与多邻国以 “跨界婚礼” 为创意的联名营销,通过打造沉浸式剧情,通过拟人化 IP、魔性周边等,激发用户参与和传播,实现高曝光与销量,证明联名需要讲好故事,用创意和用户共鸣。其根据IP调性推出的新品“绿沙沙拿铁”也得到了大量好评,在首周就卖出了近900万杯。 奈雪的茶与二次元手游《重返未来:1999》的联名系列在七月上线时就迅速点燃了市场热情。《重返未来:1999》凭借复古奇幻美学和沉浸式剧情在年轻玩家群体中圈粉无数,这与奈雪的核心客群高度重合。开售首日,多家门店爆单,门店等候杯数逼近300杯; 霸王茶姬也在联名赛道上发力,海昏侯官方于7月19日宣布与霸王茶姬联名,陆续推出联名旋转冰箱贴等周边产品,将历史文化 IP 与茶饮品牌相融合,借海昏侯的文化影响力,为消费者带来独特的文化消费体验,吸引对传统文化感兴趣的客群,提升品牌文化内涵。 联名营销从最开始的新奇行为逐渐演变为茶饮咖啡行业的日常,合作领域越来越广、推出速度越来越快、周边也越来越丰富……周边早已不是附赠品,而成了一门专门的生意。需要强调的是,正能穿越周期的联名,从来不是 IP 与产品的简单拼接,而是让 IP 成为产品价值的 “放大器”。 中国餐饮发展报告2025
据公开数据不完全统计,过去一年,目前市场上主流的27个知名的茶咖品牌就进行了超过
问旋看社会趣事
2025-08-07 18:13:33
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