【"凡尔赛宫5万韩元 vs 景福宫3千韩元"...自贬身价的韩国旅游业】海外新鲜事热点现场
首尔景福宫前，数十名团体游客正集体涌入古宫。门票已包含在费用中，穿韩服还可免费。每人停留时间短暂，随后按既定路线前往附近韩餐厅和免税店。这正是典型的"倾销旅游"模式。
这是一种以量换价的营销方式。如今韩国正依托"低价折扣结构"吸引外国游客。问题在于该模式难以为继。
古宫和博物馆都是... "不用交税的韩国人享受更低价"
首尔的主要古宫为游客提供"比折扣更优惠"的政策。
只要身着韩服即可全额免票。景福宫、德寿宫、昌德宫、昌庆宫、宗庙等五大古宫均实行不分国籍的韩服免费入场制。
虽然最初是面向外国游客的吸引政策，但有观点指出这已异化为"非自愿的降价手段"。旅行社大量销售包含韩服租赁与免费入场的旅游套餐，外国团体游客着韩服快速进出古宫的场景不断重演。
博物馆亦如是。国立民俗博物馆、首尔历史博物馆、国立现代美术馆部分分馆等机构，为外国人提供常设展览免费、外语语音导览、团体专属时段等优惠。
这在主要旅游目的地中实属罕见。多数国家反而对本国公民提供更多优惠，对外国游客收取更高费用。例如曼谷大皇宫门票500泰铢（约2.1万韩元），即便穿着传统服饰也不减免。游客需另付300-500泰铢租赁传统服装、150泰铢妆发、1500泰铢专业摄影等费用，这些消费都转化为"体验经济"。
日本京都清水寺门票约2万韩元，周边传统服饰租赁店虽门庭若市，但穿和服并不能享折扣。法国凡尔赛宫花园与宫殿联票超5万韩元，外国游客仍甘愿排队两小时购票。反观韩国，过度依赖降价策略吸引游客。
困在"低价才有销路"中的团体游
韩国文化观光研究院调查显示，中国游客访韩首要因素是"旅行费用与物价适中"(27.2%)，该数值高于中国香港(26.0%)和日本(18.7%)。这意味着韩国被视为"廉价游"而非"品质游"目的地。
实际赴韩团体游价格结构严重扭曲：航空产品人均约5691元（约110万韩元），而邮轮产品仅2338元（约45万韩元），差价逾两倍。问题在于这些低价产品多按"零团费"或"负团费"销售——当地旅行社几乎免费提供产品，靠游客购物回本。调查显示52.3%邮轮团体游客遭遇行程变更，存在强制购物等问题。
专家警告这种倾销模式正在损害韩国旅游品牌价值。研究院人士指出："中国团体游市场倾销问题已固化为负面典型，并正向东南亚等市场扩散，急需中韩联合监管。"
反观日本与新加坡等地，政府层面已启动团体游质量管控体系。
日本由国家旅游局牵头开展现场稽查，重拳整治低价倾销乱象。中国台湾地区则对接待大陆团体游的旅行社实施"质量保证义务"法定化。
"应转向内容竞争，而非价格战"
专家们指出，当前旅游产业的问题核心不在于简单的"倾销"标签，而在于韩国旅游业始终未能摆脱自我塑造的低价形象。
汉阳大学兼任教授、Project Soo代表郑兰秀指出："日本秉持'绝不降价乞客'的行业准则，""我们必须摆脱免费优惠的依赖，重拾文化内容的自尊价值。"
他特别强调："韩服游宫模式不应单纯靠打折，将月光夜行等沉浸式体验与传统服饰结合，完全能实现优质优价转型。"
