2018年，撒贝宁好奇地问董明珠:“成龙代言一个品牌，一个品牌就消失，这到底是为什么呢？”董明珠一语道破。 商业界流传着一句话:“成龙是个广告杀手”。 言意之下，凡是成龙代言过的广告品牌，几乎都倒闭。 身为国际巨星的成龙，代言的品牌就像是被下了魔咒一样，全都凉凉，无一幸免。 成龙早年代言的六个国产品牌，第一个是小霸王学习机。 1994年，小霸王推出第二代电脑学习机，邀请成龙代言。 成龙代言的小霸王，瞬间销量上涨。 但是，后来小霸王经善不营倒闭。 第二个是爱多VCD。 1995年爱多刚起步时，胡志标就邀请成龙代言。 成龙代言的爱多VCD，销售额蹭蹭的往上涨，直逼16亿，神一般的存在。 但是胡志标因挪用公款被捕入，爱多继而破产。 第三个是汾煌可乐。 1998年，林顺和推出汽水汾煌可乐，邀请成龙代言。 在成龙的影响下，汾煌可乐在短短几年内就打进了汽水行业的前五名。 但好景不长，因为市场定位不明确，最终倒闭。 第四个是劲隆摩托车。 2000年，劲隆摩托车邀请成龙代言。 当时“成龙劲隆，双龙出击”的广告语，成功帮助劲隆摩托车提升了知名度。 但是劲隆摩托车因产品创新不足、市场定位不准确，最后破产重整。 第五个是霸王防脱洗发水。 2005年，陈启源请来成龙代言霸王防脱洗发水。 成龙的代言，使这款洗发水受到了广泛关注。 短短几年，霸王集团在中草药洗护行业中市场占有率接近50%，几乎占据了该行业的半壁江山。 但是好景不长，这款洗发水被查出疑似含有致癌物质，因而停止了生产。 第六个是志高空调。 2014年，志高空调邀请成龙代言。 在成龙的代言下，志高空调卖的异常火爆，成为家喻户晓的国产空调巨头。 但是随着创始人李兴浩被公安机关控制后，公司也跟着退市倒闭。 一次，撒贝宁问董明珠:“成龙代言一个品牌，一个品牌就消失，你怎么看？” 董明珠说:“我觉得一个代言人，他只是把你企业的形象展示出去。 如果这个企业自身的内涵，不能和他所代言的东西一致，那企业肯定会垮掉。 所以我觉得不能把这个罪过，怪到成龙的身上。” 成龙是国际巨星，以前找他拍广告的人，从北京排到了香港。 每次更是不惜砸下数亿的代言费。 但如今，却罕有人敢找他拍广告。 说成龙是“广告杀手”，真的很冤枉。 那些成龙代言的品牌，都是企业运营的问题，丝毫不关成龙的事。 这一点，董明珠就总结得很到位。 作者 | 梁小黎 编辑 | 知愚
