美团优选深夜撤离！全国站点一夜关停，千亿泡沫破裂后，2000万用户的生鲜自由谁来守护？ 凌晨三点的广州番禺美团优选仓库，最后一辆冷链车缓缓驶出，仓库主管老陈盯着手机里刚刚更新的数据面板，这个曾经日均处理20万单的区域中心仓，此刻订单量已经归零。 “从爆单到归零，就72小时”，他苦笑着对身旁的同事说，“这比我们当初上线时还要快。” 这场堪称中国互联网史上最迅猛的业务收缩，在2025年6月23日这天达到高潮。美团优选突然关闭全国28个省份的业务，仅保留广东、浙江两省的部分城市服务。 在河北保定，一位经营了4年的团长早上打开APP时，发现自己的账户余额里还躺着3876元未提现的佣金，无奈叹息。 其实这场战略收缩早有端倪。美团财报数据显示，2020至2024年间，其新业务板块累计亏损突破千亿大关，其中美团优选业务就贡献了超七成的亏损额。 尤其值得注意的是，2021年第四季度创下单季亏损148亿元的纪录，折合亏损可是相当于每天烧掉1.6个“小目标”。 简单说每当美团优选，每卖出一单9.9元的蔬菜组合，平台要补贴11元而这种方式这不是做生意，这是在放血。 当然与美团优选的颓势形成鲜明对比的，是拼多多旗下多多买菜的强势崛起。在湖南长沙的一个社区，美团优选的提货点刚刚撤走，多多买菜的广告牌就立了起来。 “他们给的佣金比美团高5个点，而且从不拖欠”，刚“倒戈”的团长李姐边说边整理着刚到货的包裹。 因为数据显示，多多买菜目前已经拿下社区团购市场46%的份额，在三四线城市的渗透率更是高达58%。其秘密武器是极致的成本控制。 并且通过拼多多主站的流量扶持，获客成本比美团低40%。并且他们采用的“供应商竞价”模式，使得商品成本再降15%。 而转身离开社区团购战场的美团，正把全部筹码押在了即时零售上。根据美团最新财报显示，包含闪购在内的即时零售业务增速达到187%，已经成为集团第二大收入来源。 但这条赛道同样强敌环伺，就像京东到家的3C数码品类占据优势，饿了么与高鑫零售联手的“淘鲜达”在生鲜领域紧追不舍。 当然这场商业博弈中最受伤的，永远是链条末端的普通人。在成都郫都区，52岁的张阿姨已经习惯了每天在美团优选上抢特价鸡蛋，现在她不得不重新走进菜市场。 而在广东佛山，供应商阿杰仓库里积压的30吨荔枝正在以每天5%的速度腐烂，“找美团索赔？他们的法务团队比我的律师专业多了！” 只能说，当资本的热潮退去，我们才看清谁在裸泳。美团优选的败退不是终点，而是一面镜子，他们照出了互联网企业盲目扩张的疯狂，照见了资本游戏的残酷本质，也照亮了商业世界最朴素的真理：没有效率的创新，终究只是海市蜃楼。
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信息来源： 美团2023-2025年财报中"新业务"板块的财务数据 美团优选APP及官网发布的业务调整通知 上游新闻|《美团优选部分区域暂停业务，社区团购迎来大洗牌？》 齐鲁晨报|《美团优选大面积关仓，小程序无法下单，美团承诺：所有正式员工不裁员》
