618已经结束了，大家有没有发现三个“反常”现象？ 第一，安安静静的开始，悄悄咪咪的结束。以前的618分三个时段最为热闹，一个是刚开始，各大平台卖力吆喝。一个是中间618正日子，所谓的高潮期。第三个是结尾的时候，所谓的收尾期、战报期，各大平台要开始炫耀这段时间，卖了多少，有多少增长。 但今年很意外，这样的声音突然少了很多，即便是有战报，但也比不上当年那般卖力吆喝。很明显，各大平台变得更加低调务实了。一个电商行业的朋友透露，现在平台们开始以消费者为中心，把更多的精力花在了商品和消费者体验上。这一点，确实今年有变化。 第二，看似很冷清，实则消费还可以。我们看到各大平台都有一些数据公布，比如天猫罕见公布了GMV的增长，要知道这在以前都不会去讲。京东也透露了，整体还是增长。包括像唯品会这样的小平台，今年奢侈品卖得很好，Burberry、COACH、汤丽柏琦，甚至还有Patagonia，都在唯品会打折，这种还是有吸引力的。 其实这一点从5月的国内消费数据也能看出来，整个5月，国内社零消费高达4.13万亿，同比增长6.4%。线上消费起来了，今年1到5月，线上零售额高达6.04万亿，大幅增长8.5%。这些和618也有一定关系。 第三，消费者更务实了，以前618这种日子，大家都在讨论买了啥、哪家更便宜，但今年这些声音好像都没了。你会发现，大家突然很少会聊到618，很明显，氛围已经大不如从前。 但实际上，大家只是不盲目消费囤货了，而是按需求去决定，自己真正需要什么，再决定买什么。所以618从过去电商卖什么，你就买什么。变成了现在，消费者需要什么，电商就卖什么，就改变什么，这是一个非常好的现象。 不得不感叹，今年618就这样安静的结束了，但一场618也折射出了各大平台重心的变化，从平台自身到消费者。更折射出了大家内心心态的变化，越来越多的人从喧嚣浮躁，变成了低调务实，贴切实际的消费心态，这是消费的高质量发展！
