万万没想到，畅销各国的不是智能手机，不是智能电动汽车，而是一个在国内不温不火，无人知道的泡泡玛特。你要是在街上随便问一个人，泡泡玛特是什么？他一定莫名其妙，但是就是这个东西，让欧美，让东南亚，让世界彻底疯狂。以前只见过国人排队打地铺抢苹果手机，泡泡玛特的出现让世界各国彻夜无眠，他们彻夜排队，在门口打地铺，只为能够抢到一个泡泡玛特的玩偶。
盲盒里的世界热潮：泡泡玛特的出圈之路
2025年早春，纽约曼哈顿SOHO区的清晨还带着寒意，街道上却早早排起了蜿蜒的队伍。人群中夹杂着不同肤色的年轻人，有人裹着羽绒服抱着热咖啡，有人架起手机直播分享等待的心情。路过的本地居民露出疑惑的神情，一位遛狗的老太太忍不住问身旁戴着棒球帽的亚洲姑娘："孩子，你们在等什么？新款运动鞋吗？"
"不，是泡泡玛特开店！"姑娘眼睛发亮，"我在TikTok刷到他们家的盲盒，太可爱了！听说限量款抽到概率只有1%。"老太太摇摇头，完全不明白这些印着卡通图案的小盒子，为何能让年轻人甘愿在寒风中排几个小时队。
这一幕，正是泡泡玛特全球扩张的缩影。谁能想到，这个在中国市场一度不温不火的潮玩品牌，会在海外掀起现象级热潮？故事还要从十年前说起。
2010年，北京中关村的一家小店里，创始人王宁盯着货架上积灰的潮流玩具直发愁。那时的泡泡玛特，不过是众多文创用品集合店中的普通一员，卖着贴纸、笔记本、小众玩偶，生意不温不火。店员小张抱着一摞滞销的玩偶过来："老板，这批货又压了三个月了，要不打折清仓？"王宁没接话，盯着包装盒上精致的卡通形象突然灵光一闪："我们为什么不做自己的IP？就做这种可爱风格的玩偶！"
但转型之路并不顺利。第一批自主设计的玩偶上市后，销量惨淡。王宁带着团队走访了无数年轻人，在商场里拦住逛街的学生询问："你们觉得什么样的玩具会想买？"一个扎马尾的女孩随口说："要是每次买都像拆礼物一样有惊喜就好了。"这句话点醒了王宁，盲盒模式应运而生——消费者付款前不知道会买到哪一款玩偶，这种不确定性极大刺激了购买欲。
2016年，泡泡玛特推出Molly系列盲盒。圆脸蛋、大眼睛、戴着画家帽的小女孩形象，迅速抓住了年轻人的心。上海白领李婷至今记得第一次拆盲盒的场景："当时和闺蜜逛商场，被橱窗里的Molly吸引，99块抽一次，心跳得特别快。当看到拆开是隐藏款时，整个人都尖叫起来！"
这种惊喜感在社交平台上迅速发酵。年轻人纷纷在小红书、微博分享拆盒瞬间，#盲盒开箱#话题阅读量突破10亿。但国内市场的成功只是起点，泡泡玛特把目光投向了海外。
2019年，泡泡玛特在新加坡开出第一家海外门店。开业当天，本地白领陈俊豪特意请假来排队："我在Instagram看到很多网红晒Molly，觉得这种新奇的购物体验太有趣了！"但真正让泡泡玛特在海外爆火的，是疫情期间的线上营销。TikTok上，#PopMart（泡泡玛特英文名称）话题播放量超过50亿次，无数海外博主拍摄拆盒视频，盲盒开箱的神秘感和趣味性，通过短视频迅速传播。
在欧美市场，泡泡玛特针对当地审美调整设计，推出哈利波特、迪士尼联名款。巴黎的插画师Lucas在推特分享："原本只是好奇买了一个哈利波特系列盲盒，结果彻底入坑！每个角色的细节都太精致了。"在东南亚，泡泡玛特融入当地文化元素，与泰国传统神话形象结合，吸引了大量本土消费者。
随着热度攀升，全球抢购潮此起彼伏。2022年，泡泡玛特伦敦旗舰店开业，排队人群从店门口延伸到三个街区外。22岁的大学生Emma裹着睡袋在地上打盹，被记者叫醒时迷迷糊糊地说："我排了18个小时，就为了抽到限定款的兔子玩偶。这感觉就像中彩票一样！"
但泡泡玛特的成功并非偶然。品牌总监张明在接受采访时说："我们做过大量调研，发现海外年轻人同样渴望情感寄托和社交话题。盲盒这种形式，既满足了收藏癖，又提供了社交货币——年轻人会因为拥有同款玩偶而产生共鸣。"此外，泡泡玛特建立了完善的售后体系，在海外开通多语言客服，处理退换货、补盒等需求，增强用户黏性。
如今，泡泡玛特已在全球30多个国家开设门店，年营收突破50亿元。这个曾在国内默默无闻的品牌，用小小的盲盒打破了文化隔阂，证明中国品牌不需要炫酷的科技，也能凭借创意和情感共鸣走向世界。正如一位资深玩具行业分析师所说："泡泡玛特的成功，本质上是对人性的深刻洞察——每个人都渴望惊喜，渴望拥有独特的小确幸。"
当纽约街头的盲盒爱好者们仍在为心仪的玩偶排队，当曼谷的商场里传来年轻人拆盒时的惊喜欢呼声，泡泡玛特用它的故事告诉世界：真正的文化输出，往往藏在那些最能打动人心的小细节里。
