罗永浩“投身”百度？数字人直播背后的商业野心 6月15日，罗永浩将以数字人形式在百度优选开播，这一消息迅速引发热议。作为全球首位头部主播尝试数字人直播，这场“首秀”不仅是个人IP的延伸，更是百度电商对AI技术商业化的一次关键押注。 从技术角度看，百度的“慧播星”数字人已具备多项突破。其核心优势在于“多模态高度融合”——不仅能一键克隆真人形象和声音，还能通过唇动精准匹配、复杂动作呈现等技术，实现高度拟真的直播效果。更关键的是，数字人直播的成本几乎为零，商家无需投入真人主播的时间和精力，即可实现24小时全天候开播。这种“低成本高效率”的模式，正是百度电商试图打造的智能电商生态核心。 但罗永浩为何选择百度？与其过往绑定抖音、淘宝的路径不同，百度电商的差异化优势在于“智能导购+AI运营”。百度优选通过搜索智能导购帮助用户高效决策，同时依托“百斗天枢”提供智能营销，商家可精准投放并实时优化转化效果。这种“技术驱动+数据赋能”的模式，或许正是罗永浩看中的长期价值。 此外，这场直播也暗藏百度的野心。据资料显示，百度电商2024年数字人GMV同比上涨11倍，月开播主播数同比增长281%。罗永浩的加入，不仅是对其品牌影响力的认可，更是对平台技术能力的信任投票。未来，百度或将加速布局头部IP的数字人矩阵，通过“真人+虚拟”双线运营，进一步抢占直播电商市场。 然而，数字人直播仍面临挑战。例如，如何保障互动体验的自然性？数字人能否像真人一样调动用户情绪？这些问题的答案，或许需要更多实践验证。但可以肯定的是，罗永浩的数字人首秀，已经为行业打开了一扇新的大门——当AI主播成为常态，直播电商的边界将被重新定义。
