很多人都没注意，最近社会上出现了3个反常现象，风向已经彻底变了。 茅台酒柜台上那些标价四五千的礼盒突然没人抢了，现在散瓶飞天跌破两千还得求着人买。 手机店里更热闹，以前排队买苹果的年轻人现在围着华为柜台转，最新数据说华为在高端市场差5个点就能把苹果拉下马。 最让人意外的是奢侈品店，香奈儿的柜姐开始偷偷给老客户发短信："姐，明天有内部特卖会，经典款五折。" 这些变化不是偶然，茅台经销商老张算了笔账，今年他店里高端酒销量掉了四成，仓库里压的货够卖三年。 华为体验店店长发现，来买手机的年轻人十个里有八个会问"是不是纯国产芯片"。 北京国贸的爱马仕特卖会门口，排队的不再是拎着铂金包的贵妇，而是一群拿着手机比价的大学生，你们发现没有，现在年轻人买个包要先查三个平台比价？ 这事得往深了看，白酒卖不动真是因为大家不喝酒了吗？看看超市货架就明白，二锅头销量一点没少，只是没人愿意为那个"茅台"的牌子多掏两千块冤枉钱了。 手机市场更明显，苹果CEO上周还在吹嘘"中国消费者离不开iOS系统"，结果华为Mate系列用自研芯片和卫星通讯功能直接掀了桌子。 奢侈品打折就更值得玩味，前年还端着架子说"永不打折"的品牌，现在恨不得把奥特莱斯开到拼多多上。 说到底，不是咱们没钱了，是大家突然想通了——凭什么要为外国品牌的光环买单？为那些炒出来的"面子价值"当冤大头？ 广东的工厂老板说得实在："我花八千买华为折叠屏，客户反而觉得我靠谱，用苹果人家以为我搞投机。" 上海的白领小林更直接："省下买包的两万块，够我带爸妈去三亚玩一周，发朋友圈点赞更多！" 这种消费觉醒背后藏着个大趋势，十年前咱们追求"别人有的我也要有"，现在讲究"我需要才值得买"。 日本经济学者最近发了篇报告，说中国消费者正经历"去符号化"过程，要我说这就是放屁，明明是咱们学会了把钞票用在刀刃上。 看看身边变化，国产电动汽车把特斯拉逼得降价三次，波司登羽绒服价格翻倍反而卖得更好，李宁的运动鞋被抢到断货——这些哪是什么"消费降级"，分明是"智商升级"。 以前被外国品牌洗脑，觉得贵就是好，现在终于明白：真正的面子不是logo撑起来的，是钱包和脑子共同决定的。 茅台跌价那天，贵州酒厂的老师傅说了句大实话："酒还是那瓶酒，只是喝的人清醒了。" 当消费回归本质，韭菜终将学会自己扎根，你们家最近有什么消费习惯变了吗？是更看重牌子还是实用了？ 参考资料：看度新闻——飞天茅台批发价跌破2000元!
