运动&全景相机从“小众”迈向“蓝海” 市场空间：从“小众”市场到广阔蓝海 运动

运动&全景相机从“小众”迈向“蓝海” 市场空间：从“小众”市场到广阔蓝海 运动相机和全景相机从最初小众的极限运动爱好者的“记录工具”，逐步演变为大众用户的“创意生产力”工具。它们具备比较典型的“新消费”属性：体验至上、个性化与圈层化、典型UGC工具、不断拥抱AI等新技术。这些特性持续吸引着追求新奇体验和个性表达的消费者，这也是其能够逐步“破圈”的核心原因。 根据沙利文数据，当前运动相机和全景相机的市场渗透率仍处于低位水平。随着渗透率持续提升，有望开启一个广阔的蓝海市场。具体来看，2023年全球运动相机市场规模为314.4亿，预计2027年将达到513.5亿，CAGR为13.0%；而2023年全球全景相机市场规模为50.3亿元，预计2027年将达到78.5亿，CAGR为11.8%。 竞争格局：GoPro、影石、大疆三巨头的角力场 1️⃣运动相机格局：从一家独大到多强争霸 早期，运动相机市场以GoPro为主导。但2019年后，大疆、影石先后布局，凭借强大的制造能力、产品创新力迅速成为运动相机的核心玩家。🚀 2️⃣全景相机格局：“一超多强” 在全景相机领域，影石创新占据主导地位（2023年份额67.2%）。其他厂商包括日本理光Ricoh、GoPro（2023年份额分别为12.4%、9.2%）。 综上，运动相机和全景相机领域主要由GoPro、影石、大疆三巨头角力。其中，GoPro面临竞争困局，正采取措施寻求突破；影石创新快速崛起，以创新和多元化抢占市场；而大疆凭借技术实力和品牌效应，产品迭代稳扎稳打，市场方面则锐意进取。 未来趋势：AI、软件生态、差异化创新能力将成为胜负手 运动相机和全景相机开始出现技术融合趋势，两者相互借鉴、功能渗透，界限逐渐模糊。“全能型”个人影像设备或是未来发展方向。 过去，运动相机和全景相机的竞争以硬件迭代为主。但参考手机影像发展历程，我们认为，运动相机和全景相机未来竞争的核心将从以硬件参数竞争为主，转向以AI为核心的智能化体验、软件生态的完善度以及差异化创新能力等多维度竞争。 这样，运动相机和全景相机市场将更加充满活力和机遇，期待它们未来的精彩表现！