改名难掩颓势：阿里大文娱的“遮羞布”还能撑多久？

近日，阿里大文娱宣布更名为虎鲸文娱，旗下阿里影业也更名为大麦娱乐。这一举动，看似是阿里在文娱领域的一次重大战略调整，实则更像是其面对多年亏损与业务困境时的一次无奈挣扎。改名，或许能短暂吸引市场的目光，但若不解决深层次的问题，改名不过是一场自欺欺人的闹剧。

阿里大文娱，曾是阿里巴巴集团寄予厚望的业务板块，然而现实却残酷得让人心寒。从2023财年的314.8亿元收入，到2025财年的222.7亿元，收入规模不仅没有增长，反而出现了大幅下滑。在阿里巴巴总收入中的占比，也从3.62%降至2.3%，这一数字，无疑是对阿里大文娱业务萎缩的最直接写照。

优酷，作为阿里大文娱的三大支柱之一，曾是视频行业的领头羊。然而，在阿里收购后的几年里，优酷不仅未能保持领先地位，反而逐渐掉队。2025财年，优酷的收入规模已远不及爱奇艺的一半，这样的成绩，对于曾经的市场霸主来说，无疑是巨大的讽刺。

阿里在文娱领域的投资，堪称大手笔。从收购优酷、土豆，到控股文化中国并改名阿里影业，再到全资收购大麦网，阿里在文娱领域的投入至少高达数百亿。然而，这些投资并未给阿里带来预期的回报，反而陷入了“买一个黄一个”的魔咒。

优酷的收购，被视为阿里在视频领域的重要布局。然而，几年下来，优酷不仅未能实现盈利，反而成为了阿里大文娱的累赘。阿里影业，虽然市值看似没有亏损，但其业务增长主要依赖于大麦的演出市场和春节档的电影市场，自身内容创作和IP开发能力依然薄弱。

更令人唏嘘的是，阿里在在线音乐市场的布局也彻底失败。虾米音乐、天天动听，这些曾经红极一时的音乐平台，在阿里的庇护下逐渐失去了竞争力，最终走向了关停的命运。而灵犀互娱，这个曾经被寄予厚望的游戏业务，也被阿里大文娱董事长樊路远评价为“走火入魔”。

阿里大文娱的困境，不仅仅体现在业务和投资上，更体现在其内部管理上。阿里的收并购策略，往往伴随着对被收购企业团队的清洗和重组。然而，这种策略在文娱领域却屡屡碰壁。

优酷、饿了么、高德……这些曾经的市场领头羊，在加入阿里后，都逐渐失去了竞争力。究其原因，很大程度上是因为阿里未能留住这些企业的创始团队和核心人才。这些创业团队，在阿里的庇护下，逐渐失去了创业心态和竞争力，最终沦为了阿里的附庸。

阿里不仅留不住创始团队，内部委派的负责人也是频繁更迭。高晓松、俞永福、杨伟东……这些曾经负责阿里音乐板块的高管，都在短时间内相继离职或被举报。这种频繁的人事变动，不仅影响了业务的连续性，也严重打击了团队的士气。

阿里大文娱更名为虎鲸文娱，看似是一次重大的战略调整，实则更像是其面对困境时的一次无奈之举。改名，或许能短暂吸引市场的目光，但若不解决深层次的问题，改名不过是一场自欺欺人的闹剧。

阿里大文娱要想走出困境，首先需要解决的是人才问题。只有留住和吸引更多优秀的人才，才能为业务的发展提供源源不断的动力。其次，阿里需要调整其投资策略，避免盲目扩张和无效投资。最后，阿里需要加强内部管理，提高团队的凝聚力和执行力。

然而，对于阿里大文娱来说，这些改变并非一朝一夕之功。在竞争激烈的文娱市场，阿里大文娱要想重新找回昔日的辉煌，还有很长的路要走。改名，或许能为其带来一丝新的希望，但真正的改变，还需要从内部开始。