自嗨锅破产审查：43.5%的营销费，买不来一碗真正的饭 2026年2月，自嗨锅被申请破产审查。6条被执行人信息、1.4亿执行款、26次股权冻结。这不是意外，是网红模式的必然结算。 ①财务原罪： 2021年销售费用4.32亿，占营收43.5%。停止烧钱，销量腰斩41%——这根本不是增长，是吸毒。 ②扩张幻觉： SKU拉到上百个、自建15个工厂。以为会一直涨，结果销量暴跌后产能闲置。死在“乐观预算”里。 ③品牌失格： 消费者身亡索赔176万，自嗨锅上架“176万致富款花蛤粉”。罚80万，丢光人心。 ④资本游戏： 创始人曾套现9.6亿离场，自嗨锅复制同一剧本。投资者发现他要的不是百年老店，是下一个买家。 ⑤时代抛弃： 2024年Q4自热火锅销售额跌32.67%。外卖30分钟到、高铁能点餐——谁还吃三四十块的塑料味加热包？ 唤羽师结语： 营销费堆出来的品牌，风停就摔。 2018年那碗自嗨锅，2026年凉透了。速食自嗨锅 欢乐自嗨锅 锅圈财报 太锅集团 嗨三六九嗨锅 包嗨锅 锅圈食汇营收 鸭记嗨锅 小嗨锅 自嗨锅自热火锅 骗子锅圈食汇 小嗨锅 牛肉自嗨锅 巨嗨锅 菌菇自嗨锅 曹氏自嗨锅
