霍启刚担心的事发生，郭晶晶代言品牌被立案调查，所赚收入超千万，涉事的是郭晶晶合作四年多的婴童品牌戴可思，问题就出在主打的儿童润唇膏上，因标注“食品级”涉嫌虚假宣传被监管立案，而这个标注早被国家药监局明令禁止。 此次被查的是戴可思一款儿童润唇膏，管身印着醒目卡通图案，包装和电商详情页特意标上“食品级”“误舔无忧”的红色字样。不少家长深夜给娃涂完唇，看到这些字眼才安心入睡，觉得就算孩子无意识舔到也没事。可谁能想到，这看似贴心的标注，竟是明确违规的操作？ 早在2022年1月1日，国家药监局就禁了化妆品标“食品级”。目的很简单，就是分清化妆品和食品的界限，避免家长误解。戴可思却偏要顶风作案，原因何在？ 更巧的是，戴可思官宣郭晶晶代言是2022年1月6日，距新规生效仅5天。当时品牌还特意晒出郭晶晶抱着孩子试用唇膏的照片，文案写着“冠军妈妈同款”。这精准的时间差，难免让人怀疑是故意钻新规空子。这款唇膏仅天猫店月销就稳定在2万+，累计卖了30万件，波及几十万有娃家庭。 立案消息一出，戴可思隔天就发了致歉声明，用浅灰色字体发在官方微博角落，篇幅不足200字。通篇把责任推给基层推广人员，说只是员工对法规理解有误，还强调违规标注仅在单一平台出现。这番避重就轻的说辞，刚发出来就被网友怼到评论区沦陷，谁会真信这是无心之失？ 律师明确表示，搜索页是消费者核心入口，曝光度极高。而且这不是戴可思第一次违规，仅2025年12月就因虚假宣传被罚过。短短一个月再犯，绝非失误那么简单。 更讽刺的是，品牌曾绑定郭晶晶打造安全人设，搞出“冠军妈妈的担心”话题。出事后却光速甩锅，连对消费者的补偿方案都只字未提。 郭晶晶和戴可思的合作长达四年，业内按母婴类代言市场价估算，她每年收入超260万，四年累计赚了超千万。对坐拥千亿资产的霍家来说，这笔钱连九牛一毛都算不上，可背后暗藏的口碑风险，却是霍家最忌讳的。 霍启刚早就在家庭聚餐时提醒过她，母婴类代言要慎之又慎。他还举例圈里明星因代言问题奶粉翻车，一夜之间从国民偶像变众矢之的。他最担心的，就是妻子攒了十几年的好名声，毁在一件母婴产品上。可这番苦口婆心的提醒，终究没拦住意外？ 更让人意外的是，戴可思在签约前就有5次行政处罚记录。郭晶晶团队号称代言要考察三个月，这次却仅用一个月就敲定。是被利益冲昏了头？ 郭晶晶能成为母婴圈“代言金字招牌”，靠的从不是霍家少奶奶的身份。她职业生涯拿过31个世界冠军，退役后却活得比普通人还朴素——逛平价超市拎着帆布袋，给孩子买几十块的帆布鞋，出席活动也很少戴名贵珠宝。 作为三个孩子的妈妈，她代言母婴产品自带说服力。家长们都说，冲着郭晶晶买就放心，她的背书比任何检测报告都管用。这份信任积累了十几年。 霍家也格外看重她的“清流”形象，这是家族连接大众的重要纽带。这次风波，会不会让这份稀缺资产彻底缩水？ 事件发酵后，网上分成了两派截然不同的声音。有家长网友怒批郭晶晶，直言“自己也是妈妈，怎么能为了钱不管孩子安全”，甚至有人晒出自己买的戴可思唇膏，吐槽“冲着她才买的，现在觉得被欺骗了”，指责她捞金无底线。 理性派则认为责任在品牌方。明星不可能全程监管品牌宣传，郭晶晶也是被品牌蒙蔽，不该全盘否定她过往的口碑。双方吵得不可开交。 更恶心的是，品牌还雇了水军带节奏。要么抹黑郭晶晶知情默许，要么强调产品无害，试图转移焦点。这些小伎俩反而引来了更多反感。 截至目前，无锡市场监管局的调查结果还没公布，涉事唇膏已从各大电商平台悄悄下架。戴可思虽撤回了所有违规宣传，却没对已购买的消费者提半句补偿。最受关注的郭晶晶，始终保持沉默，连个人社交账号都停更在事发前。 她仅转发了品牌的致歉声明，没发任何个人回应。有家长失望表示，哪怕说句安抚的话也好，沉默只会让质疑越来越多。 这场风波会不会影响她后续的商业合作？霍家会不会出手帮她挽回口碑？一切都还是未知数。 这次事件不光是郭晶晶的危机，更是给整个行业敲了警钟。对明星来说，口碑比代言费重要一万倍。尤其是母婴类产品，容不得半点侥幸。 选代言不能只看钱，品牌过往资质、合规情况都要查透。后期还要盯着宣传环节，不然品牌犯错，代言人要替它买单。 对家长们来说，别再迷信明星代言的“光环”。买婴幼儿产品时，先翻包装看是否有违规标注，再查品牌合规资质和第三方检测报告，比谁推荐都靠谱。毕竟每个孩子都是家里的宝贝，安全上容不得一丝马虎。你觉得郭晶晶该被追责吗？
