直播带货的乱象在全球范围内频发，虚假销量、假货泛滥、售后无保障，看似是便捷的购物方式，实则损害消费者权益，难道流量至上的商业模式不需要底线约束？ 直播带货的乱象早已成了不少人手机里的日常，感觉只要按照主播的指引操作就能捡到大便宜，很多人兴冲冲地买单，却发现所谓的“爆款”根本没那么多人抢，直播间热闹全靠后台刷出来的数据支撑，那些不断跳动的销售额背后藏着刷单、虚假下单这样的灰色生意，看起来的繁华更多只是给平台推荐流量看的。 直播带货里的假货问题同样让人头疼，买家以为跟着主播能拿到正品低价，到手之后才明白被骗，像是买到过期的化妆品、做工明显粗糙的品牌鞋子，这些产品之所以能进直播间，既有小主播为赚佣金睁一只眼，也有大主播审核链条出错。 商品有问题时售后保障常常成了空有承诺，不少人试图联系主播或平台维权，被推来推去，最后只能放弃，直播间的团队、平台和品牌出了事就互相踢皮球，受损的还是买家。 要说这些乱象为什么一直存在，还是直播圈子里流量就是王道，平台算法看重数据，主播和机构承受数据压力，为了让直播间人气看起来足够高，不惜自掏腰包刷单，放松对货品的把控，直播数据光鲜，背后操作手法五花八门，消费者根本难以分辨哪些是实打实的销量，哪些纯粹是套路。 不仅国内这样，放眼全球，只要直播带货的商业逻辑没变，不管是东南亚的社交平台，还是欧美的新兴购物直播，都开始出现假货、夸大宣传和售后难维权等情况，这些问题并不是单独某个平台的锅，而是直播商业模式本身带出来的。 不过面对这些现象，平台和监管部门也在想办法，出台新规定、加重处罚，要求主播和商家承担更多责任，只是直播带货成分太复杂，执行起来有难度，比如刷单团队隐藏得很深，卖假货的店铺倒一个又开一个。 最终可能还得靠消费者变聪明，慢慢不再盲目信赖“最低价”、“卖断货”的说法，更愿意核对信息、货比三家，不再轻易被主播忽悠，当信任被过度消耗，直播带货这条路可能也会迎来新的转折，未来会怎么变谁也说不准。 本文首发于卖行家的小报纸。
