汉莎航空集团今日启用全新品牌形象新品牌标识旨在更清晰地展现汉莎航空集团的实力，集团旗下所有服务都将统一在集团品牌之下，使其更具辨识度。 新品牌标识的核心是标志性的鹤形图案，但不再包含周围的圆圈（图1）。此外，汉莎航空集团还采用了新的字体，新增了六种色调，以象征从地面到天空的不同高度，体现集团的多元化。汉莎航空集团旗下各航司将继续保留各自的品牌，但是统一使用集团品牌（图2）。今年，该标识已应用于电子登机牌、网站以及160架飞机上。明年，汉莎品牌标识还将出现在全球各大机场的贵宾休息室入口处，目前罗马、米兰和布鲁塞尔的贵宾休息室入口处已启用该标识。此外，“汉莎航空集团成员”的标识还将出现在机场的行李标签等物品以及飞机机舱内。
